Shakira y Piqué nos regalaron (y nos siguen regalando) un maravilloso ejemplo para explicar lo que es la PRENSA.
Un poco de contexto
El divorcio de la cantante Shakira y el futbolista Gerard Piqué no fue uno más en el mundo de la farándula: la colombiana aprovechó sus recursos para convertir la situación en un tema musical que sigue rompiendo récords.
Parte de la polémica se generó por la mención que hizo la colombiana a distintas marcas, para compararse con la actual pareja de su ex. “Cambiaste un Rolex por un Casio”, fue una de las frases que utilizó y de ese modo dio el pie a la creación de diversos memes.
Quien supo aprovechar como nadie la oportunidad de hacer PRENSA fue la firma CASIO, que además de publicar algunos memes en sus Redes Sociales, sacó un comunicado en el que agradece la mención:
«…agradecemos la mención de la marca que nos ha beneficiado de manera significativa como estrategia de marketing y posicionamiento»
Ahora volvamos a la definición de PRENSA
Hacer o tener PRENSA, es tener PRESENCIA EN LOS MEDIOS. Ahora vamos por la negativa: PRENSA NO ES PUBLICIDAD. Es SI su mejor complemento.
Vamos al ejemplo:
La discográfica de Shakira invierte millones en publicidad cada vez que saca un nuevo simple.
Esto se traduce en descargas y reproducciones en plataformas de música.
Sin embargo, nunca antes lograron tantas reproducciones como las que logró la PRENSA generada por la propia Shakira al “ventilar” aspectos de su vida privada y al mencionar a algunas marcas en su tema «Music Sessions #53» junto al productor argentino Bizarrap.
La canción acumuló más de 100 millones de reproducciones en los primeros tres días.
¿Estrategia de mujeres que facturan o reacción de una mujer despechada?
Tal vez haya un poco de cada, pero no es lo que nos importa. Volvamos a la PRENSA.
¿Es necesario ventilar mi vida privada para obtener PRENSA?
La respuesta es NO. Esto le funciona a Shakira (y a las marcas que se vieron beneficiadas por su mención) pero si tu pareja te fue infiel dudo que genere el mismo morbo. Por otra parte, la aparición en los medios no implica que sea por un escándalo. Por el contrario, será mucho mejor si la PRENSA es para hablar de virtudes y hechos relevantes por algún impacto positivo en la vida de las personas.
¿En que circunstancias las personas, organismos, empresas o instituciones recurren a las Campañas de PRENSA?
Los ejemplos son muchísimos y aquí citaré algunos:
- Para lanzamientos (Libros, Discos, Películas, Series, Programas, Formaciones, Productos, etc.)
- Para hacer presentaciones (autoridades, nombramientos, incorporaciones)
- Para difundir información (En el mundo entero hubo campañas de prensa sobre la vacunación del COVID 19)
- Para lograr visibilidad y posicionamiento de una marca, ya sea personal, profesional o de un producto.
Como casi todo en la vida, existen las ESPECIALIZACIONES. En el caso de la PRENSA existen Periodistas y Agentes de Prensa especializados en determinados rubros y resultan los más adecuados en función de lo que se quiera promocionar. Vamos una vez más con los ejemplos:
- Cuando lo que se quiere promocionar es un BAR o RESTAURANTE, hablaremos con un especialista en Prensa Gastronómica, que publicará recomendaciones y reseñas en sitios y medios cuyo público busca este tipo de información. Estos periodistas suelen contar con columnas de opinión, Blogs y Cuentas de Redes Sociales donde ofrecen este tipo de contenido.
- Cuando un representante de jugadores de fútbol quiere vender a un futbolista y lograr una transferencia a otro club, opera a través de un agente de prensa que “filtra” información sobre “clubes interesados” entre los periodistas deportivos. De este modo, en los programas de fútbol se comenzará a hablar de ese jugador, de sus características y esa PRENSA lo pondrá ante los ojos de algún club que necesite un jugador de esas características.
- Si en cambio queremos promocionar a un músico (y no tenemos la suerte de que sea Shakira) lo más relevante será un agente que trabaja con programas y medios musicales, tanto en radio, TV y otras plataformas. El agente de prensa puede ser personal del músico, trabajar para la discográfica o trabajar de manera independiente para este rubro, como muchos periodistas que solo se dedican a la música.
- El último ejemplo es autorreferencial: Presscoaching es el único medio de PRENSA especializada en Coaching y Terapias holísticas. Por este motivo somos especialistas en comunicar estos temas y en ayudar a los profesionales que desean visibilizarse y posicionarse como referentes en lo suyo.
Si llegaste hasta aquí y eres un coach o terapeuta que:
- Te sientes frustrado e insatisfecho porque no consigues vivir de lo que te apasiona.
- Desorientado por cómo ofrecer tus servicios y conseguir clientes.
- Agotado de invertir tiempo/dinero en un Community y/o anuncios pagos, sin lograr comentarios, pedidos, ni crecimiento.
- Solo, sin una comunidad con la cual interactuar, hacer sinergia y recibir apoyo.
- Estresado por estar trabajando en algo que no te gusta pero no te queda otra porque de eso depende tu economía.
- Cansado de lidiar con tu jefe y gente que no te comprende, en un ambiente tóxico que te quita energía.
EL PROBLEMA ES QUE NO ESTAS COMUNICANDO TUS SERVICIOS DE UN MODO SIMPLE, CLARO Y EFECTIVO
Desperdicias tu tiempo y energía en acciones que no se sustentan en un plan estratégico de prensa y comunicación y así pierdes las pocas oportunidades que generas.
En la próxima nota te contaré cómo puedes solucionarlo de la manera más fácil.
